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報紙是黨和國家的喉舌，是宣傳黨和國家政策方針，服務社會經(jīng)濟發(fā)展的重要承擔者。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展窘境，但同時也迎來了發(fā)展的新機遇，而新媒體平臺為傳統(tǒng)媒體轉型、融合創(chuàng)設了新環(huán)境，報社作為傳統(tǒng)媒體，如何在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的視域之下尋求發(fā)展路徑，無疑是面向未來可持續(xù)發(fā)展的重要保障。在新媒體環(huán)境之下，報社核心競爭力的構建，關鍵在于狠抓新聞策劃，堅持以黨報的角色定位、以大策劃的思維視角，帶動報社采編及經(jīng)營工作的轉型發(fā)展，以創(chuàng)新為發(fā)展高度，以“人本”理念為導向，提升報紙質量，擴大報紙影響力，從本質上提升報紙在新媒體環(huán)境下的核心競爭力。在筆者看來，新媒體環(huán)境下報紙的新聞策劃，應切實做好以下幾個方面工作: 一、聚焦熱點搞策劃，精耕細作 報紙的報道服務本土，輻射社會經(jīng)濟，本土資源是其新聞的重要來源。聚焦社會熱點，宣傳黨和國家的政策方針，報道地方民生百態(tài)，服務地方生產(chǎn)生活，是報社在新媒體環(huán)境下構建核心競爭力的重要抓手。本地新聞不出彩，報紙新聞就難以形成吸引力，無法獲得地方民眾的青睞，就難以在新媒體環(huán)境下立足，為此報社要轉變思想態(tài)度，轉變傳統(tǒng)媒體高高在上的姿態(tài)，把新聞策劃做到精耕細作，“精”中出精品，“細”中服務社會經(jīng)濟生活，讓報紙新聞報道有輻射力、有新聞價值，能夠帶有豐富的媒體情感，與受眾互動、交流。典型人物、重大社會事件，這些都是報紙新聞策劃的重要題材，也是發(fā)揮報紙傳統(tǒng)優(yōu)勢的重要渠道，“感動中國”專題人物報道、地方民生新聞等的專題策劃，都是報社新聞策劃精耕細作的主戰(zhàn)場，要在正面宣傳中鼓舞并激勵民眾。因此，報紙在新聞策劃中應以堅持正面宣傳為導向，以激勵并感染民眾為重點，強化對新聞價值的挖掘。對于很多地方報社而言，新聞策劃可以從一個事例做起，可以在結合本地新聞資源的基礎之上堅持“特色＋新聞”的方式，做大做強新聞欄目的社會影響力。例如《潮州日報》《桂林日報》《宜春日報》等地方報社，就在精心策劃的工作謀劃之下，將講好故事、報道典型人物、聚焦民生作為新聞報道的重頭戲，使新聞走進生活、走進民眾的心里，在互動交流中突顯出以人為本的媒體姿態(tài)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢，這是在新媒體環(huán)境之下報紙謀求可持續(xù)發(fā)展所必須的內在建設。 二、媒體融合發(fā)展，構建媒介傳播新狀態(tài) 新媒體時代是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時期，強調兩者互補的重要性。報紙作為傳統(tǒng)媒體，應在低姿態(tài)、新發(fā)展的思維之下，立足傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢構建傳播新平臺。新媒體的發(fā)展，要求報社在融合新媒體大環(huán)境的過程中，實現(xiàn)網(wǎng)絡＋的平臺構建。首先，報社應強化與新媒體的聯(lián)姻，開通掌上新聞平臺，通過微信公眾號、手機APP等方式，為報紙開辟新的傳播渠道，進而適應新媒體的發(fā)展要求。如重慶《大足日報》就緊扣新媒體大環(huán)境，開辟了“掌上大足”、“大足網(wǎng)”和“大足新聞”，進而彌補報紙新聞傳播的不足，在新媒體媒介之下，搭建更加多樣化的新聞策劃，在細化的新聞策劃中服務不同需求的受眾，開通社會、娛樂、黨政等版塊的新聞專欄，并基于新媒體平臺（手機APP、微信公眾號)進行傳播，這更契合受眾的現(xiàn)實需求。其次，謀劃媒體新格局，適應新媒體環(huán)境。對于報紙而言，應重視新媒體環(huán)境下新聞格局的重新定義，在微信、微博、官網(wǎng)的搭建之下，提升媒體的社會影響力，要在多媒介、大格局的媒體環(huán)境之下，通過專題報道形成多視角、多渠道下的新聞宣傳。如《潮州日報在“一站二微”的媒介格局之下，通過策劃“走進潮州”文化專題活動，將新聞從傳統(tǒng)的報紙宣傳延伸至手機APP、官網(wǎng)，擴大了社會宣傳力度，刷一下朋友圈、點擊下微博，都可以實時關注活動實況，微信、微博評論與新聞平臺互動，增進了民眾的參與性，這樣的新聞傳播方式，多元化的策劃思維，激活了報紙的活力。 三、策劃品牌，提升社會影響力 品牌就是影響力，是新媒體環(huán)境下媒體的生命力。報紙在新媒體環(huán)境下的生存空間受到擠壓，應在創(chuàng)新中尋求媒體的發(fā)展空間。一家報紙沒有品牌欄目，是難以吸引讀者的，如何做好品牌策劃，這是提升報紙社會影響力的關鍵。品牌策劃是一項復雜而系統(tǒng)的工作，要求報紙轉變思維方式，從實際出發(fā)，形成媒體新姿態(tài)。 對于報社而言，策劃品牌應做到以下三點: 1.言論品牌的策劃。新聞策劃應強調言論是報紙的旗幟，應以品牌言論的策劃作為新聞策劃的核心，通過明確欄目定位、關注民聲百態(tài)，成為民眾發(fā)聲的窗口、社會生產(chǎn)的展示平臺，形成廣泛的社會影響力，從而走進民眾、貼近生活，將言論作為新聞策劃的核心，在言論品牌的構建中培育忠實讀者，提高報紙的社會影響力。 2.深度報道的策劃。新聞價值不僅僅在于呈現(xiàn)新聞，更重要的是挖掘新聞價值，在深度報道策劃之中提高新聞報道的價值。報紙在新聞策劃中應注重新聞背后的新聞，向受眾傳播更多有價值的新聞，這是新聞策劃成功的關鍵，也是受眾關注的重點。如在江西宜春市豐城發(fā)電廠“11.24”特重大安全事故的新聞報道中，《江西日報》在關注現(xiàn)場救援的同時跟蹤調查，在深度報道中開展新聞策劃。 3.品牌欄目的策劃。一家成功的報紙必然有眾所周知的品牌欄目，依托品牌欄目的影響力，新聞策劃會有更多的媒體傳播效力。報紙可以整合資源，在緊扣地方新聞的基礎之上開辟若干有特色、有亮點、緊扣社會發(fā)展的欄目，并在新聞策劃中，讓品牌欄目產(chǎn)生品牌效應，吸引受眾。 總而言之，報社在新媒體環(huán)境之下，一是要牢固自身傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，明確媒體角色，做好黨和國家的喉舌；二是要堅持以創(chuàng)新發(fā)展為導向，在新媒體的大環(huán)境中尋求融合式發(fā)展，為新聞傳播與策劃搭建多樣化的新聞平臺；三是堅持品牌策劃，擴大媒體知名度、影響力而無論是融合式發(fā)展還是新媒體下報紙媒體姿態(tài)的轉變，都要求報紙要轉變思維模式，主動適應新環(huán)境，精耕細作，用心策劃，提高媒體影響力。 （作者單位：長治日報社）
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