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典型人物報道對于成風化人、凝心聚力具有重要作用，進入新時代，隨著信息科技迅猛發(fā)展，人們對于典型的判斷更加科學理性，對于典型人物報道也有了內(nèi)涵更豐富的新需求。因此，媒體要積極適應形勢變化，堅持從大眾視角出發(fā)，深入挖掘具有時代性、先進性、代表性的典型人物，傳播正能量、引導新風尚，激勵人們向善向上向好。 四種表現(xiàn)影響人物刻畫效果 黨的十八大以來，各媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體都比較重視典型人物報道。以檢察日報社為例，無論是推動糾正冤錯案的張飚，還是“游牧檢察官”潘志榮，無論是“不允許任何無辜者蒙受不白之冤”的彭少勇，還是為維護公平正義奮斗到生命最后一刻的周會明，無不在系統(tǒng)內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。 好的人物報道能讓人們直觀感受到鮮活的個性特征、人格魅力。但不可否認，有的典型人物報道宣傳效果并不理想，無論是對報道對象的挖掘篩選還是寫作模式、傳播方法，都讓人們感覺食無味、不解渴，有些報道甚至引起人們反感和排斥。梳理不難發(fā)現(xiàn)，當前典型人物報道一般存在五方面問題：一是過于追求完美。世上沒有十全十美的人，先進典型人物也有自己的喜怒哀樂，他們遇到難題也會困惑糾結(jié)，面對親情會難舍難離，壓力之下也要抱怨幾聲。但是，一些報道把先進人物塑造成只講奉獻、沒有七情六欲的人。這樣的人物看上去無懈可擊，但過于完美反而失去了真實性、完整性，讓人無法產(chǎn)生信任、親近的感覺。二是千人一面、缺乏個性。時代在發(fā)展，社會在進步，人們的表達能力不斷增強，新鮮話語不斷涌現(xiàn)，但一些典型人物報道因循守舊，始終都是一套話語、一個腔調(diào)、一種風格，高度雷同的“典型范兒”自然得不到受眾青睞。三是形象單薄、缺乏細節(jié)。細節(jié)決定成敗，細節(jié)也是典型人物報道成功與否的關鍵因素。人物報道中的一切細節(jié)，都是為了讓人物形象“活起來”，如果細節(jié)描寫闕如，人物形象干癟生硬、沒有說服力，傳播價值和宣傳效果便無從談起。四是脫離時代、脫離群眾。典型人物也是社會公民，來源于群眾，絕非憑空降臨?？陀^反映典型人物與時代背景、周圍環(huán)境的密切關系，讓先進典型真實可感，方可被人們接受和效仿。 兩個原因?qū)е氯宋飯蟮李B疾 實踐中，典型人物報道之所以存在上述問題，離不開兩方面的原因。其一，思維亟待更新。抓典型是黨凝聚人心的重要法寶，這導致媒體對于典型人物報道習慣于從黨、國家和人民的利益出發(fā)，濃墨重彩宣傳典型人物“為國家為集體為他人做奉獻”的模范事跡，報道對象的選取和宣傳角度、報道方式往往都陷入了一種套路。但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生深刻變革，人們的價值觀日益多元化，興趣點和關注點也更加多樣化，“老套”的典型人物報道很難獲得普遍共鳴。現(xiàn)在，人們既尊崇那些大公無私、在多方面追求卓越的傳統(tǒng)典型人物，也點贊那些并非全能、只在某一方面或某一時刻閃現(xiàn)人性光輝的感人先進。因此，媒體也應與時俱進，改變思維方式，以弘揚社會主義核心價值觀為根本，及時發(fā)現(xiàn)和宣傳不同職業(yè)、不同群體、不同類別的先進典型。 其二，真實性被忽視。真實性是新聞的生命，典型人物報道也必須嚴格遵循真實性原則，確保傳播的事實準確無誤。在新媒體時代，人人都有麥克風，無論傳播信息還是獲取信息，都變得更加快捷便利，但這就像一把雙刃劍，也造成了時有出現(xiàn)的新聞反轉(zhuǎn)，對媒體公信力造成不良影響。除因采訪不扎實導致的失實外，也有故意違背真實性的情況：憑空捏造沒有發(fā)生過的事情或根本不存在的人物，給典型人物“加戲”；為讓人物形象更加符合宣傳主題，對部分事實進行不實修改；為追求完美，對事實報道不全面，只夸優(yōu)點不說缺點等。殊不知，一旦背離了新聞的客觀真實性，報道便會出現(xiàn)“信任危機”，不僅給媒體自身抹黑，典型人物本來的真實性、先進性、示范性也將大受影響。 三個角度讓人物報道廣受歡迎 好的榜樣，是最好的引導；好的楷模，是最好的說服。融媒體時代，在典型人物報道中，怎樣才能做出新意，最大限度發(fā)揮先進典型的引領作用？可以從以下三個角度進行思考和探索。 善于向受眾借力。以往，典型人物報道多數(shù)都是單向的、灌輸式的，具有很強的說教性質(zhì)，受眾被動接受且參與度低。進入新時代，媒體應該加強與受眾互動，多了解受眾的需求和興趣點，最大限度吸引受眾的注意力；依靠受眾挖掘先進線索，讓受眾參與典型報道，讓更多普通人成為典型報道的主角；為受眾和先進典型牽線搭橋，通過雙方對話，推動先進典型報道細水長流、形成效應。 重視融合報道。如今，融合報道是大勢所趨，也是典型人物報道的一個新特點。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體，充分運用H5、短視頻、漫畫等新形式新創(chuàng)意，在可視化、移動化、互動化上做文章，多角度多層面打造生動鮮活、吸引力感染力更強的典型人物報道。同時，將宣傳內(nèi)容落地版面，借助深度報道，使典型的人物形象更加深入人心。 講述不一樣的故事。典型報道說到底就是講人的故事，講真實感人的故事。要把故事講好，首先要創(chuàng)新報道角度。現(xiàn)在，往往是一個典型剛剛出來，多家媒體蜂擁而上，同質(zhì)化報道現(xiàn)象嚴重。要想與眾不同，必須深入采訪，大量獲取第一手材料，從中尋找不一樣的切入點。另一方面，要凸顯人物個性。充分挖掘其個性特征，展示其獨特魅力，讓人印象深刻，否則個性模糊，毫無吸引力。還有，要多用事實說話，通過細節(jié)刻畫人物形象。在采訪中，要善于從看似平淡無奇的瑣事中發(fā)現(xiàn)閃光點，再細細追尋，挖掘出具有典型意義、能夠反映人物本質(zhì)特征的細節(jié)，讓典型人物有血有肉，有溫度、接地氣、立起來。（肖榮）
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